“抖音921好物节”数据：全域兴趣电商带动图书日均销售88万单

2022-09-27 11:59:15

　　9月24日，抖音电商发布“抖音921好物节”数据报告，展示了活动期间该平台商家销售趋势及用户消费偏好。报告显示，抖音电商借助直播短视频推动商家拓展市场增量，9月9日至21日，平台上直播时长累计达3376万小时，挂购物车的短视频播放量为721亿次。

　　结合全域兴趣电商玩法，该平台重点发力抖音商城、搜索、店铺橱窗等多元渠道满足用户沟通需求。活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长达333%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为141%和120%。

　　活动期间，抖音电商走进16个省(区、市)，云集全国50个不同区域产业带的各类优质源头好物，持续助力商家提升数字化运营效率。报告显示，义乌商城好货产业带的饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣，以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶成为消费者偏爱的产业带好物。

　　抖音电商于去年4月发起“全民好书计划”，携手作家、图书达人持续助力该平台上正版图书销售，921活动期间该平台图书日均销量达88万单，不少诗词类图书借助短视频和直播被更多人了解和购买，其中，《5分钟爆笑诗词》《康震古诗词81课》《飞花令里读诗词：春夏秋冬》《给孩子读诗》《藏在地图里的古诗词》成为活动期间销量前五的诗词类图书。

　　在“看见手艺计划”助力下，非遗商品等匠心好物逐渐被更多消费者看见和认可。非遗传承人将一道道打磨手艺带到短视频和直播中，让历经岁月沉淀的匠心好物走向全国，在921大促中，该平台上非遗传承人带货总成交额同比增长80%，小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品销量居于前列，紫砂壶、玉雕竹节杯也颇受欢迎。

　　数据显示，抖音电商上运动户外相关产品成交额同比增长156%。今年，刘畊宏的“毽子操”持续带动人们居家健身的热情，适合居家运动的瑜伽垫、跳绳在活动期间成交额同比分别增长335%、199%。随着飞盘、户外露营进入更多人的视野，用户追求健康生活也激发了新的消费兴趣，数据显示，飞盘的成交额同比增幅达到883%，露营相关产品成交额猛增1596%。

　　多地消费热度升高，上海消费者在“抖音921好物节”中展现出了强劲的购买力，购买量位列第一，北京、重庆、成都和广州的消费者购买量紧随其后。

　　此外，报告还展示了抖音电商助力乡村发展数据，过去一年，共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城、卖向大江南北。该平台三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%，成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。

　　在抖音电商流量、资源扶持下，诸多优质作者和商家开启新赛道。44岁建筑博士杨木旺返乡办农场，每天在抖音电商卖出两三千只土鸡，带动近百人回乡就业;来自贵州的“95后”女孩田小宇通过抖音电商推广福建高山菌菇，带动当地菌菇种植户收入翻番。东方甄选通过别具一格的“知识带货”方式让科普读物重新“出圈”;人民文学出版社在抖音电商的店铺销量已达近百万单。